<table id="bhbdb"><option id="bhbdb"><b id="bhbdb"></b></option></table>

  • <pre id="bhbdb"></pre>
    1. <table id="bhbdb"></table>

      1. <tr id="bhbdb"></tr>
      2. <output id="bhbdb"></output>
      3. <pre id="bhbdb"></pre>
        1. 北京資訊網
           
          2月關閉五成門店 名創優品為“自救”開始拓展線上社群
          2020-04-22

               今年,突如其來的新冠肺炎疫情給了實體零售業“當頭一棒”,疫情期間,線下客流減少,而以線下門店為主的名創優品1月份業績下滑了30%,同時,在2月份關閉了全國50%的門店,業績下滑了95%。為了“自救”,名創優品開始拓展線上社群業務。

            近日,中國商報記者來到位于北京市西城區越都薈商場的名創優品店內,發現店內客流稀少,音響循環播放著希望客戶加入線上社群的廣告語。記者就此咨詢了該店店長,其表示,最近公司在發力線上業務,掃碼加入名創優品社區微信群可以獲得不定期優惠。

          GetAttachment (5).jpg

          北京市西城區越都薈名創優品門店

            從商業邏輯來看,名創優品以門店為核心拓展客群,通過店員不定期在群內發放優惠券來增強用戶黏性。配送方面,該店員表示,門店與順豐達成合作,五公里內采取同城配送,五公里外采用快遞,如果是同城配送,可以做到在下單后兩小時內送達,購物滿一定金額,可以免收快遞費。

            有聲音質疑,名創優品以線下體驗式場景為核心競爭力,在發展線上商城后,會削弱這樣的優勢。一般而言,線上商品會比線下便宜,從而讓線下門店失去優勢。

            然而,記者發現,為了避免上述情況,名創優品在優惠商品的定價策略上花了“小心思”。店員告訴記者,門店針對線上線下制定的優惠方案并不統一,以當前的優惠商品為例,線上漫威產品有五折優惠而線下沒有,線下毛絨公仔有“買一贈一”的活動而線上沒有。因此,消費者不論是在線上下單,還是在線下購買,都能獲得一定的優惠,同時,由于優惠政策的差異,線上購物并不完全能替代線下,線下體驗優勢依然存在。

          GetAttachment (6).jpg

          名創優品微信商城“漫威單品”打折海報

            值得注意的是,名創優品CEO葉國富近期還表示,要將95%以上的產品定價控制在29元以內,同時,新開發產品的價格下調20%-30%。在降價以外,名創優品還準備繼續拓展海外市場,并將今年新開門店數量從600家上調至1200家。

            壓縮了原本就已經很低的商品價格,如何保證利潤?“在當前的環境下,現金流的優先級要高于利潤率?!比~國富表示,全球化開店有助于分散風險。當局部發生危機的時候,可以調整市場策略,不至于全盤打翻。他透露,在今年1、2月,國內市場業績受挫時,名創優品海外市場增長近30%;從3月起,國外市場業績開始受到影響,而國內市場已逐步恢復增長。(記者 朱夢秋 文/圖)



          網站首頁  |  關于我們  |  廣告服務  |  聯系方式  |  版權說明  
          北京資訊網版權所有,未經書面授權禁止使用! Copyright ? 2012-2022  http://www.cravingson67.com
          主辦單位:北京資訊網  ICP備案號:豫ICP備18042003號 技術支持:河南科加
          应召女郎的秘密日记第三季
          <table id="bhbdb"><option id="bhbdb"><b id="bhbdb"></b></option></table>

        2. <pre id="bhbdb"></pre>
          1. <table id="bhbdb"></table>

            1. <tr id="bhbdb"></tr>
            2. <output id="bhbdb"></output>
            3. <pre id="bhbdb"></pre>